Tuhannet potentiaaliset asiakkaat odottavat verkossa päästäkseen juuri sinun ravintolaasi. Tämä on menestystarina siitä, miksi Google Ads on oltava jokaisen ravintolan markkinointimenulla.
Asiakkaamme Curry Palace / Vadelma Catering toimii lounasravintolana ja juhlatilana Espoon Keilaniemessä. Melko tuttu kuvio ravintola-alalla. Arkena lounasta, viikonloppuna juhlia. Tämä asetelma jakaa myös Google Ads-strategian kahteen eri osaan.
Ravintolan lounasmainonta
Lounasmainonta on GEO-kohdennettu muutaman kilometrin säteelle ravintolasta. Ymmärrettävästi mainonta on ajastettu lounasaikaan. Kohderyhmänä ovat ne jotka eivät vielä tiedä ravintolasta, sekä myös vakioasiakkaat, joille muistutetaan päivän tarjonnasta.
Massakävijöitä: Googlen Performance Max-kampanjalla haetaan mahdollisimman paljon kävijöitä katsomaan päivän lounaslista.
Brändiä: "Remarketing" tarkoittaa niitä mainoksia, jotka seuraavat sivuilla käyneitä, missä ikinä verkossa liikutkaan. Remarketing-mainostarjouksia optimoimalla pääsee myös näkymään isommissa medioissa - reippaasti alle median omien listahintojen. Mediaympäristöllä luodaan laatubrändiä ravintolalle - yllättävän edullisesti.
Kilpailijamainonta: Lähiseudun kilpailijaravintoloista kiinnostuneille näytetään isosti Curry Palacen mainontaa ja pidetään huolta "Top of Mind" -asetelmasta kilpaillessa lounasasiakkaista. Tämä yllättävän vähän Suomessa käytetty Google Ads-kikka on erittäin tehokas lisä ravintolan mainonnassa. Kuka ei haluaisi mainostaa kilpailijansa asiakkaille?
Juhlatilamainonta
GEO-kohdennettu pääkaupunkiseudulle. Ei aikarajoitettu.
Massakävijöitä: Googlen Performance Max-kampanjalla haetaan mahdollisimman paljon kiinnostuneita tutustumaan juhlatiloihin / cateringiin ravintolan sivuilla.
Brändiä: Taas kerran remarketing kampanja seuraa sivuilla käyneitä. Sillä pidetään Vadelma Cateringin juhlatilavaihtoehto mielessä ja luodaan brändimielikuvaa näkyvyydellä valtakunnan isoimmissa medioissa.
Testaa itse miten remarketing käytännössä toimii.
Käy ravintolan sivuilla ja seuraavina päivinä alat nähdä asiakkaamme mainontaa.
Onko tämä Suomen suurin ravintola?
Curry Palace voi hyvinkin olla Suomen suurimpia ravintoloita, ainakin digitaalisilla mittareilla tarkasteltuna. Kuukaudessa 172 000 mainosnäyttöä, näytöt isolta osin myös valtamediassa. Tuhansia kävijöitä ravintolan sivuilla. Päiväbudjetti 6-8€. Tämmöisiä lukuja tuskin edes suurimmat ravintolat näkevät analytiikassaan.
Ja mitä iloa tästä digihifistelystä lopulta on?
Kuulin vielä viime vuonna eräässä palaverissa kysymyksen, jonka luulin jo jääneen vuosikymmenen taakse: Mutta mitä iloa näistä kaikista klikeistä, impressioista ja kävijöistä on? Käännetään kysymys takaisin: Miksi tehdä ylipäätänsä verkkosivua, jos ei halua sinne kävijöitä?
Jokaisen yrityksen verkkosivun idea on, että siellä kävijät konvertoituvat kaupaksi, tavalla tai toisella. Jos se ei sitä tee, jotain on pielessä. Verkkosivu on edelleen keskeinen osa markkinointipalettia. Etenkin ravintolan markkinoinnissa se on hyvin oleellinen osa, somehimmeleiden ohella.
Ota rohkeasti yhteyttä. Kerromme mielellämme lisää aiheesta.
Janne Suomi
