Kun Google Ads-markkinointiin lähdetään, perustukset on valettava hyvin, muuten talosta tulee huojuva. Tämä opas kertoo miten rakennusprojektiin lähdetään näiden (assets) palikoiden osalta.
MUISTA: Verkkosivuston tekstit, sloganit ja URL:t tulee olla tässä vaiheessa valettu sementtiin. Google Ads assets:n muutokset onnistuvat toki jälkikäteen. Mutta työmäärä kasvaa huomattavasti, jos aletaan arpoa sanamuotoja tai URL:ja tässä vaiheessa.
Olipa valittu kampanjatyyppi mikä tahansa, Ads Assets-resurssit kannattaa määritellä järjestelmään valmiiksi. Sen jälkeen niitä on helppo käyttää eri kampanjoiden rakennusmateriaalina - ja ne pysyvät aina yhtenäisinä.
Nämä palikat eivät ole pakollisia laittaa mukaan. Vuosien kokemus digimainonnasta on kuitenkin opettanut, että jos mainontajärjestelmät pyytävät jotain tietoa, se kannattaa antaa. Ne eivät turhaan sitä pyydä.
Palkinto tästä vaivannäöstä tulee mm. mainonnan hinnassa. Seuraavana palkintona tulee tehokkuus: Tekoälyä hyödyntävissä markkinointiteknologioissa on etu, että tekoälylle annetaan reilusti vaihtoehtoja, jotka synnyttävät vaihtoehtoista dataa. Datan pohjalta tekoäly pystyy optimoimaan parhaan mahdollisen mainosratkaisun.
Sitelinks (eli suomeksi sivustolinkit) voivat näkyä varsinaisen kampanjan yhteydessä. Vaikka itse mainoksen sanoma ei osuisi klikkauksen arvoisesti kohderyhmääsi, joku voi kiinnostua muusta tarjoamastasi sivustolinkistä ja kävijä saadaan verkkosivullesi. Sivustolinkkien käyttö nostaa Google Ads klikkiprosenttia (CTR) ja madaltaa näin ollen klikkihintaa. Tehon nosto ja kustannussäästö voi olla hyvinkin merkittävä. Sivustolinkkien miettimiseen kannattaa siis käyttää aikaa.
Callout (olkoon nyt vaikka huuhdahdus suomeksi) on niin ikään Google Ads mainoksien yhteydessä näkyvä "lisäslogan". Erityisen tärkeä Callout on verkkokaupoille. Esimerkiksi toimitusajat tai asiakastuen paikallaolo kannattaa laittaa huudahdukseksi, tyyliin: Free Shipping · 24-7 Customer Service. Sanomattakin on selvää, että tämä lisää kiinnostavuutta mainostajaa kohtaan.
Geneeriset ja usein käytetyt kuvat kannattaa tallettaa kuvapankkiin "Image asset"-kohtaan. Päänvaivaa aiheuttaa usein palikan jäykkyys: Google Ads haluaa samasta kuvasta kaksi rajausta. Toinen on neliö, toinen on vaaka.
| Aspect ratio | Minimum pixels | Recommended pixels |
|---|---|---|
| Square (1x1) | 300x300 | 1200x1200 |
| Landscape (1.91x1) | 600x314 | 1200x628 |
Kun tähän pisteeseen päästään, kuvien nimeäminen astuu arvoonsa. Kerromme aiheesta verkkosivun suunnitteluoppaassa. Google Analytics sekä Google Ads käyttävät kuvien nimiä arvioidessaan sivustoa tai sen mainontaa.
Ads extensions eli mainoslaajennukset ovat erittäin näppäräiä Call to Action (CTA) -työkaluja, esimerkiksi ravintoloille: Laajennuksiin voidaan lisätä puhelinnumero, jota klikkaamalla puhelin lähtee soittamaan annettuun numeroon. Esimerkkinä ravintola-asiakkaamme mainos.
Sijaintitiedot lisäämällä saa karttasovelluksen auki, joka opastaa suoraan kivijalkakauppaan.
Myös näiden palikoiden dataa pystyy seuraamaan raportoinnilla. 34 senttiä per asiakas ravintolaasi? Kuulostaa sille, että tässä kannatta lähteä liikkeelle.